Pensando em contratar um gestor de tráfego? Então responda estas perguntas.
1- Você tem uma conta de anúncios do Google ou Facebook ou pretende começar a anunciar em uma destas plataformas?
2- Você gerencia, otimiza e revisa regularmente seus anúncios do Google ou Facebook?
Se você respondeu sim para a pergunta 1 e não para a pergunta 2, deve considerar a contratação de um gestor de tráfego pago para fazer seus anúncios. Pode ser um freelancer ou uma empresa de publicidade especializada em anúncios do Google ou Facebook (Facebook e Instagram).
Para executar com eficácia uma conta de anúncio, você ou seu gestor de tráfego devem revisar regularmente os resultados e otimizar suas campanhas. Isso inclui atualizar e testar o novo texto do anúncio, criativo, adicionar novas palavras-chave. Adicionar novas palavras-chave negativas, revisar termos de pesquisa e cerca de 100 outros itens que levam a uma campanha de anúncios do Google e Facebook Ads bem-sucedida.
Quando devo considerar a contratação de um gestor de tráfego para Google e Facebook Ads?
A princípio, se você é um comerciante/proprietário de uma empresa local, provavelmente seu dia será repleto de tarefas administrativas para fazer seu negócio crescer. Tentar vender seus serviços, criar novas atividades de marketing e fazer outras coisas para gerenciar seu negócio.
As pessoas perdem dinheiro o ano todo por não gerenciarem adequadamente uma campanha de anúncios no Google, Facebook ou Instagram porque a otimização contínua é necessária para uma campanha de sucesso.
Motivos para pensar em trabalhar com um gestor de tráfego pago:
Você não tem tempo: quando o tempo é escasso, especialmente para proprietários de pequenas empresas e negócios locais, as atividades de marketing são frequentemente colocadas em segundo plano até que se tornem absolutamente necessárias. Ao contratar um gestor de anúncios, você está pagando para alguém trabalhar ativamente em suas campanhas para trazer novos leads e economizar dinheiro, evitando cliques ou impressões com valores elevados, que podem estar esgotando seu orçamento.
Sobretudo, suas habilidades foram ao limite: o conjunto de habilidades é outra coisa a se considerar ao falar sobre a contratação de um gestor de tráfego pago. Você pode ter atingido um patamar como gestor de anúncios, o que pode ser frustrante ver seu desempenho estagnar. Com a contratação de um gestor de anúncios experiente em sua equipe, eles oferecerão uma nova perspectiva sobre sua conta, além de habilidades adicionais e truques para ajudar você a economizar dinheiro em sua conta e gerar novos leads para sua empresa.
Como faço para escolher o gestor de tráfego certo?
De antemão, há uma série de coisas a serem consideradas ao escolher um gestor de anúncios. Aqui estão três perguntas que você pode fazer aos seus gestores de anúncios do Google em potencial para verificar se eles são adequados para o seu trabalho.
Quanto você custa e como você cobra pelos seus serviços? Alguns gestores de tráfego cobram uma porcentagem do orçamento de publicidade, enquanto outros cobram uma taxa mensal.
Com que frequência você revisará e otimizará minha campanha? A otimização contínua é fundamental, portanto, certifique-se de que eles verifiquem sua conta e façam otimizações regularmente.
Com que frequência e em que formato você apresentará relatórios? Um bom gestor de tráfego oferecerá acesso total à sua conta, portanto, dar uma olhada em suas campanhas não deve ser um problema. Mas receber um relatório regular do trabalho em execução e dos dados da conta é essencial para que você tenha uma boa ideia do desempenho de sua conta.
Acima de tudo, você é especialista no setor? Um bom gestor de Google e Facebook Ads é uma pessoa capaz de entender rapidamente diferentes negócios. Mas é uma boa ideia verificar se o gestor tem experiência em seu setor ou, pelo menos, trabalhando com clientes semelhantes ao seu.
Essas perguntas simples darão a você um conhecimento básico sobre o gestor de anúncios do Google e Facebook para verificar se ele é adequado para o seu trabalho. Obviamente, há muito mais perguntas que você pode fazer, mas elas devem estar no topo da lista.
Quais são alguns sinais de alerta que você deve procurar em um gestor de tráfego?
Assim como na contratação de qualquer pessoa para trabalhar em um projeto, existem alguns sinais de alerta que devem ser observados.
O gestor dá a você acesso total à sua campanha ou você só consegue ver alguns dos dados nos relatórios mensais? Se o gestor de anúncios não der a você acesso total à sua campanha, isso é um sinal de alerta.
Você está pagando por um serviço de gestão de tráfego, então exija acesso total aos dados da sua conta. Uma maneira de manter todos alinhados é conceder ao gestor acesso à sua conta. Dessa forma, você mantém o controle sobre quem possui acesso e pode consultar todos os dados quando necessário.
Ele está gastando todo o orçamento mensal ou está deixando de utilizá-lo adequadamente? Isso está diretamente relacionado à questão anterior.
Com acesso total à sua conta, você poderá ver exatamente quanto dinheiro toda a campanha está gastando diariamente, semanalmente ou mensalmente.
Sem acesso total à conta e vendo apenas um relatório mensal, você não teria como saber quanto o gestor está cobrando pelos serviços em comparação com quanto está sendo efetivamente investido nas campanhas.
E as métricas?
O gestor coloca métricas bonitas aos olhos, como cliques e impressões, em um pedestal ou está focado na geração de leads?
Os gestores que se concentram somente em métricas como cliques e impressões podem não estar alinhados com os objetivos do seu negócio. Se não houver foco na geração de leads, ligações, envios de formulários de contato e outras ações capazes de gerar receita, isso é um sinal de alerta.
Certifique-se de deixar suas intenções claras ao conversar com o gestor de tráfego e informe seus objetivos com antecedência.
O gestor de anúncios cobra uma enorme taxa de instalação e uma baixa mensalidade? As campanhas de anúncios no Google e Facebook Ads podem fornecer resultados rápidos, mas requerem tempo e atenção constantes. Se o gestor em potencial estiver cobrando um alto custo inicial e uma baixa mensalidade, provavelmente não dará à sua conta a atenção contínua que ela merece.
Muitas agências simplesmente colocam uma lista enorme de palavras-chave em seus grupos de anúncios, configuram alguns anúncios e depois seguem em frente. Nem sempre é o caso, mas certifique-se de deixar claro para o gestor que você espera atenção contínua para sua conta e suas campanhas.
Devo contratar uma grande empresa de publicidade ou um freelancer?
Existem muitos bons gestores de anúncios do Google e Facebook Ads no Brasil. Alguns trabalham para grandes empresas de publicidade, enquanto outros atuam em pequenas empresas ou como freelancers. Geralmente, essa é uma escolha pessoal, mas esta seção pode ajudar você a entender como esses diferentes profissionais trabalham.
Como alguém que já trabalhou em empresas e também como freelancer, obviamente tenho uma opinião sobre esse assunto, mas farei o possível para apresentar fatos, e não apenas uma opinião.
Veja também o que faz um gestor de tráfego pago e qual é a importância desse profissional.